漫木家品牌全案设计
2019-08-12

案例名称:漫木家品牌全案设计

客户名称:北京闼闼同创工贸有限公司(TATA木门)

服务内容:品牌策划、VI设计

TATA木门品牌始建于1999年,是中国致力于成品居室门研发、生产、销售、服务的专业企业之一,在业内具有极高的品牌影响力。随着行业竞争加剧,全屋定制越来越成为市场的一个重要的发展方向,TATA木门作为国内具有重要影响的品牌,依托其强大的技术能力和销售网络,也要积极发展其全屋定制的品牌和拓展相关市场。所以希望重新构建一个新的全屋定制的品牌,找到了我们为他们进行整体品牌策划和VI设计。首先,我们在前期充分的目标市场调研分析,针对性的用户调研,系统地总结了现有品牌的优点和不足,目标用户群体的期望诉求,结合行业属性为期确定了其品牌定位,打造具有设计感、性价比、环保健康和品牌档次的全新品牌。结合确定的品牌定位,构思了上百个品牌的名称,经过检索确定了5个比较合适的品牌名字,在此基础上进行了系统的VI设计。


- 品牌释义 -


漫⽊家的标识设计主要应该突出漫木家的⾏业⾼端、健康、 森呼吸与健康呼吸板材的企业特⾊,在标识设计上把⽊纹作为图案形象的内部的象征形,主要体现自然生态的品牌核心理念与主打优选⽊材的品牌路线;⽽图形外部造型为房屋的象征形,呼应主打全屋定制(家装⾏行行业), 同时给消费者家的温馨与亲切感。


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- 品牌配色 -


品牌标准色是为塑造独特的品牌形象而确定的某⼀一特定的色彩或⼀组色彩系统,并运用在所有的视觉传达设计的媒体上。通过色彩特有的知觉刺激与心理反应,以表达企业的经营理念和精神,并且广泛应用于各传播系统,包括印刷品、广告、多媒体、办公环境、及其附带品等。标准色是象征机构精神及文化的重要因素,透过视觉传达产生强烈印象,达到⾊彩在视觉识别中的作用。标准色是漫⽊家品牌的主色,在使⽤范围中使⽤率最高,因此在没有任何条件限制时,都应以标准色为第一优先使用。

漫木家品牌标识标准色选择御松⻘和鎏金为品牌主⾊调强调品牌高端,严谨,⼤气的品牌形象;整体形象偏严谨,给人一种规矩方圆的感觉,代表品牌对于品质的严格把控和细节的精致处理。


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- 品牌字体选择 -

品牌专⽤字体是品牌视觉体系中的⼀一个重要视觉元素,规范统一使用品牌专用字体能够塑造一致的品牌体验,成功积累品牌资产。品牌专⽤字体为品牌的首选字体,适⽤于所有的传播渠道。

漫⽊木家品牌标准字(宋体-)指定印刷字体主要应用于漫木家品牌的正方及事务⽤用品,以求与标志、中⽂标志字体间的协调组合,增强其象征功能的可读性,提高对视觉的冲击力。设计的字体出与漫木家标志完整搭配组合的名称中文标准字,与一般打字排版字体不同,亦不可随意应⽤其他字体取代。


- 品牌应用 -


01 产品应用




02 平面类应用





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03 实景应用





04 服装与汽车




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